JM, basta usar formatação condicional por fórmula.
Para isso, selecione as células em que quer a regra, no caso, as células da coluna C. Daí, crie uma nova regra de formatação condicional, escolha a opção "Usar uma fórmula para determinar..." e digite a fórmula abaixo.
=E(C2="Principal";CONT.SES($A$1:A1;A2;$C$1:C1;C2))

É importante selecionar a partir da célula C2 em diante antes de criar a regra. Ou então, é necessário adaptar a fórmula.

Talvez fique mais claro vendo no arquivo anexo.

suggos,

Muito obrigado pela ajuda.
Ficou show!

Abraço,
JM